Punktlistor förenklar för dina läsare och ger dig en chans att belysa viktiga budskap. Men hur ska de skrivas? Det är det dags att sätta punkt för osäkerheten – och optimera punktlistan.

Punktlistor lättar upp en text samtidigt som de strukturerar och förenklar för läsaren. Du har säkert själv skummat igenom en text men stannat lite extra vid punktlistan.

Varje gång det är dags att skriva punktlistor kommer jag på mig själv med att fråga Hur tusan var det nu igen? Ska jag skriva punkt eller inte? Stor bokstav eller inte?

Utöver grammatiken behöver du såklart också fundera på vad punktlistor ska ha för funktion i din text. Dina läsare kommer att stanna till vid punktlistan – så se till att få dom att förstå ditt budskap och vilja läsa vidare.

Hur skriver man en punktlista korrekt?

Punktlistor består av två delar: den inledande satsen och själva punkterna. Hur dessa två delar är utformade avgör hur punktlistan ska skrivas

Om den inledande satsen är

• en fullständig mening så ska den avslutas med kolon
• början på en mening, som avslutas med själva listan, ska den inte avslutas med något skiljetecken.

Om punkterna är

• fullständiga meningar så ska de behandlas som sådana (alltså inledas med en stor bokstav och avslutas med punkt)
• ofullständiga meningar så inleds de med liten bokstav och endast det sista ledet avslutas med punkt. Du kan då tänka på hela punktlistan som en enda sammanhängande mening.

Punktlistor underlättar läsbarheten i en text

Med en punktlista kan du exempelvis belysa fördelar eller dela upp en process i enkla steg.

Att tänka på när du gör en punktlista:

• Håll det kort och koncist.
• Gör punkterna intressanta.
• Var konsekvent med tempus, uppmaningar, etc.

Låt varje punkt tala för sig

Copywritern Robin Andersson från Smartkit Agency pratar om punktlistor när han besöker Tony Hammarlunds podd om digital marknadsföring.

I avsnittet Copywriting för landningssidor och nycklarna till bättre copy #87 berättar Robin att punktlistan är en av de viktigaste byggstenarna i en bra text. Varför? Just därför att den sticker ut – den syns.

“De flesta scannar ju av en landningssida . Vi läser ju inte uppifrån och ner, utan vi scannar ju av och ett ställe som alla fastnar på är […] en punktlista. Där kommer du vilja läsa.”

Därför är det viktigt att en punktlista kan sälja på egen hand. En stressad läsare kanske hoppar över din väl genomtänkta rubrik, din problembeskrivning och din lösning. Men de ser din punktlista – då behöver den kunna övertyga.

Några tips från coachen (alltså Robin i avsnittet om text för landningssidor)

• Visa vilka behov varje punkt tillfredsställer.
• Rabbla inte bara upp punkter. Få in kundnyttan med varje punkt.
• Tänk på varje punkt som en egen rubrik. Den ska skapa nyfikenhet och utlova en förbättring, en utmaning eller något liknande.
• Lek och ha kul.

Skriv

• öka medarbetarengagemanget och attrahera de bästa talangerna.

Ett exempel på hur du kan visa på kundnyttan med en punktlista.